Brand Content : comment les marques se transforment en médias

"Brand Content : comment les marques se transforment en médias », 202 pages, Editions Dunod.

• Les spécificités du brand content face au message publicitaire : bénéfice direct, création d’ensembles culturels intégrés, relation au public, nouveau rapport au temps.

• Les différents types de contenus : divertissant, informatif ou pratique, rédactionnel ou vidéo, professionnel u grand public…
• Les conditions de réussite : orchestrer la visibilité, veiller à la qualité éditoriale, évaluer les retour sur investissement…
• Les stratégies pour les agences, annonceurs, producteurs : comment le brand content réorganise les métiers de la communication

Par Daniel Bô, PDG fondateur de l’institut d’études QualiQuanti, et Matthieu Guével, directeur d’études marketing chez QualiQuanti.