Marketing et Communication : le mix gagnant

"Marketing et communication : le mix gagnant", Editions DUNOD, 256 pages, 26 €

Que représente un directeur du marketing ou un directeur de la communication aujourd’hui ? Savent-ils valoriser leurs activités ?

À l’heure de la mutualisation des compétences, les domaines d’interventions du marketing et de la communication restent trop souvent cloisonnés.

Après avoir étudié avec précision chacune de ces deux grandes fonctions de l’entreprise, l’ouvrage de Denis Fasse et Anne Schapiro-Niel les associe pour en définir les métiers transversaux et analyser, ainsi, le territoire de la marque dans son ensemble.

Illustré de nombreux exemples et d’interviews d’experts de la communication et du marketing, cet ouvrage démontre la complémentarité de ces deux fonctions.



Les auteurs :

• Denis Fasse a été Directeur de la communication aux Dictionnaires Le Robert et chez Albin Michel puis responsable marketing-communication de l’Encyclopædia Universalis. Il est aujourd’hui Consultant en marketing communication.
• Anne Schapiro-Niel a été Attachée de presse puis responsable de communication. Elle est aujourd’hui Directrice des relations extérieures de Marabout et Présidente d’Information Presse & Communication. Elle intervient en RP à l’Iscom.