Rencontre avec les auteurs des Gourous de la Com'

Le 26 mai 2011, Information Presse & Communication invitait ses adhérents au Press Club de France pour rencontrer les auteurs. Un débat animé par Christophe Bys de l'Usine Nouvelle.

Qui sont ces gourous ?

 Ils vivent dans l’ombre des puissants, mais ils exercent eux-mêmes un pouvoir et une influence largement ignorés : les conseillers en communication contrôlent l’image des gouvernants comme des grands patrons. Ils participent même aux décisions stratégiques des politiques et des groupes du CAC 40.

C’est pour explorer ce monde souvent inconnu du grand public qu’Aurore Gorius et Michael Moreau, tous deux journalistes, ont enquêté autour de 3 personnages qui ont créé leur agence de communication dans les 80’s : Stéphane Fouks d’Euro RSCG, Anne Méaux d’Image 7 et Michel Calzaroni de DGM conseil.

Exploration de leur parcours, le livre « Les gourous de la com’ » décrypte leurs méthodes pour travailler – et réussir - auprès de ceux qui détiennent le pouvoir, politiques, grands patrons…

Ce type de conseil personnalisé s’est développé suite aux déboires de certaines personnalités dans les émissions TV comme « La nuit des entreprises » présentée par Daniel Bilalian… Les grands patrons ne voulaient pas se passer des médias mais pour autant voulaient  maîtriser leur image coûte que coûte... en s'adressant à cette nouvelle "race" de communicants !

De l’étude des techniques de l’armée américaine aux réunions d’appartement, ces nouveaux conseillers ont très vite entrepris de gagner la bataille de la com'. Fins stratèges, créateurs de réseaux puissants construits au fil des années, ces conseillers particuliers sont devenus des experts qui régissent dans l’ombre la vie politique et économique.

Durant cette présentation Aurore Gorius et Michael Moreau ont eu l’occasion de soulever différents points qui interpellent... :

• L’excès de communication appauvrit le langage.
• Quand un conseil en communication, qui n’est pas élu, met au point une stratégie politique, on peut se poser la question de la légitimité.
• Comment les gourous gèrent-ils la circulation d’intérêts en coulisses, voire les conflits d’intérêts récurrents ?
• Les médias en ont profité également (voir le chapitre sur le média training).
• Les gourous prétendent toujours dire la vérité, mais qu’est-ce que la vérité ?
• Comment un gourou peut-il transformer un patron de PME en star du CAC 40 (« faiseurs de rois ») avec un bon carnet d’adresses et de bonnes techniques de com’ ?

La suite dans :

Les Gourous de la com’ – Trente ans de manipulations politiques et économiques

d’Aurore Gorius et Michaël Moreau (La Découverte), 312 pages, 19€.